迪士尼与阿里达成内容授权,这是它内容传播的最新策略

2 月 12 日, 根据协议,迪士尼把 1000 多集影视作品内容授权给了阿里,优酷以及阿里推出的机顶盒上均可播放授权内容。

协议的价格并未披露。这次授权合作的内容包括《唐老鸭俱乐部》、《小熊维尼与跳跳虎》等经典动画系列,也有《美女与野兽》、《花木兰》、《冰雪奇缘》等电影。

根据阿里官方的数据,将近 3000 万使用了阿里推出的机顶盒的用户能够观看到各种迪士尼的动画系列剧集。而装载优酷的智能终端设备高达 5.8 亿部,每天大约有 12 亿人次在优酷平台上观看视频。

这是迪士尼最新的把内容落地中国的尝试。在此之前,它的数次尝试结果并不尽如人意。其中有政策的原因,也与迪士尼品牌形象相关。

迪士尼 2015 年年底就曾与阿里巴巴达成合作,推出了电视机顶盒迪士尼视界,不过五个月后就下架了。根据当时的一些报道,这与国内对内容的监管有关。就在视界下架两周前,苹果在中国销售数字影片的 iTunes 商店和 iBooks 电子书商店出现了无法访问的情况。

再往前的案例则是《小神龙俱乐部》。它由美国广播公司 ABC 创办,后来随着 ABC 被迪士尼收购,它成为了推广迪士尼内容的平台。在中国大陆,它一度在约 40 多家城市电视台每天播出。不过随着 2006 年黄金时段禁止播放国外动画片的规定出台,《小神龙俱乐部》的内容改为了国产动画。

迪士尼也无法将电视业务彻底带入中国,由于政策,它无法开设属于自己的电视频道——迪士尼 CEO 罗伯特·艾格曾表示这也是迪士尼要在中国落地一家主题公园的原因之一。在电视内容方面,迪士尼只能通过一些迂回的方式,比如旗下 ESPN 与腾讯的体育赛事内容合作。

在塑造品牌形象上,中国消费者长久把迪士尼与米老鼠画等号,虽然迪士尼旗下的一些电影在中国收获了高票房,但这些多数为合家欢类型的电影,而迪士尼近年来在中国寻找《星战》市场的努力收效甚微。

迪士尼影视内容在国内无法大规模上映的结果是,它在中国表现最好的业务成了衍生品,但这块本身并不是迪士尼最主要的收入。

这次与阿里的合作可以看做是一个新的开始。在谈论到迪士尼将内容落地中国的策略时, “唯一的策略便是与本土公司合作。阿里巴巴是为数不多的有流媒体资产的公司之一,并且已经和 NBC 环球和索尼有合作。”


题图来自:豆瓣电影


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