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为了减少伤害,DIESEL “山寨”了自己

“山寨货会伤害品牌,我们思考的是:有没有可能利用它来提升品牌呢?” Diesel 创始人 Renzo Rosso 提出了这样一种可能。

上周,纽约运河街上出现了一间小小的仿冒商店,廉价的塑料衣架、写满了“打折”、“买二送一”标签牌、以及杂乱地堆放在纸箱里的衣服……看起来和任何一家卖地摊货的小店别无二致,唯一的区别是:这是意大利服装品牌 DIESEL 自己开的。

这家“山寨版”快闪店内出售的产品名称是:“DEISEL”。就像很多不那么走心的山寨货一样,有两个字母的顺序换了换。

制作公司 Rival School Pictures、创意代理商 Publicis New York 和 Publicis Italy 合作共同执行了这次活动,作为纽约时装周期间的快闪营销,仅仅持续两天时间。

限量 1000 件的 DIESEL 正版产品迅速被抢购一空,时尚界人士都想要拥有一件故意印错的 “Deisel” 标志的白色 T 恤。一些人气博主在网上晒出 “Deisel” 牌后,原价 60 美元的运动衫被炒卖到了 500 美元。

“说起运河街(注:假货一条街),英格兰的每一个人都知道意味着什么。”Publicis New York 首席创意官 Andy Bird 表示,任何高端品牌都会把快闪店开在第五大道或者麦迪逊大道,DIESEL 选择运河街是非常大胆的创意。

DIESEL 用这种方式来参与了时装周期间关于维护正版的讨论,同时 “Go with Fake” 也是其此前发起的营销活动 Go with flaw 的一部分。

去年,Publicis Italia 为 DIESEL 制作了广告片《Go with flaw》,短片中呈现了人类茂盛的汗腺分泌、不平整的道路、褪色的纹身和画质粗糙的电影……尽情展现了这个世界不完美的各种细节——这个世界才不是时尚大片里完美到毛孔的样子呢。

题图来源:adweek

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